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品牌管理与塑造(2天)

  
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【培训时间】2

【培训费用】3980/

【课程收益】

随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去,摆脱竞争漩涡的陷阱,避免最终进入到价格血拼;获得更高的利润和客户忠诚,建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。

正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!

本课程帮助企业正确理解品牌,掌握发展和管理品牌的办法,促进品牌的稳步建设。

【课程对象】

市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

【课程大纲】

1 、品牌管理概述

主要目标:通过帮助学员理解品牌的构成要素,各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。

授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评

               谁需要品牌

               品牌的定义和价值

               品牌的构成要素

               品牌要素的关系

               品牌认识的主要误区

               品牌管理的目标

               品牌管理的4个步骤

               

 2 、品牌资产的评估

主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法,建立企业自己的品牌评估手段

授课方式:讲解、讨论、案例、点评

   品牌资产的定义

   品牌价值的决定因素

   品牌资产评估的能量方格法

   大卫艾克品牌评估法

   品牌价值调查注意事项

   

3 、识别和确定品牌定位

主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法 

授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评

               品牌定位理论的变革过程

               品牌定位的概念

               品牌定位的具体过程

               常见的品牌定位策略

               识别产品属性

               识别客户对产品的评价

              识别品牌认知的关键因素

              识别搜索属性和经验属性

                识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

 

4 、规划和执行品牌活动

主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递

授课方式:讲解、讨论、练习、点评

               规划和执行品牌活动的目标和方法

               影响品牌认知的关键因素

               建立品牌认知的途径

                 品牌形象的构成

                 建立品牌联想网络

                如何做一个好的品牌写真

                建立个性化的品牌识别内容

                利用好所有的品牌接触点

                传播媒体的类型和特点

                品牌传播的10大模式

 

5 、评估和诠释品牌表现

主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法

授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评

               消费者个人体验模型

               个性差异的消费心理模型

               建立和评估你的品牌体验矩阵

               品牌忠诚的层级

               品牌忠诚的测量指标

               品牌忠诚的测量步骤

                 品牌忠诚测量的注意事项

                 保持品牌忠诚的方法

                 提升品牌忠诚的策略

             

6 、提升和维护品牌资产

主要目标:帮助学员理解品牌战略的概念和意义,了解建立不同品牌战略的基本原则和条件,了解品牌危机的含义和形成过程。

授课方式:讲解、讨论、案例、点评

   品牌战略的定义

     四种不同的品牌战略

   品牌延伸的背景

     品牌延伸的类型

     品牌延伸的条件

   品牌延伸的影响因素

   多品牌战略的类型

     实施多品牌战略的注意事项

     品牌危机的含义

     品牌危机的形成原因

     品牌危机的特征

     品牌危机的预防

   

 7 、回顾和总结

        

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