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有效的市场计划制定技巧(2天)

  
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【培训时间】2

【培训费用】3980/

【课程收益】

一个公司的经营、一个项目的立项以及一个产品的上市,都是从营销策划方案或项目建议书开始的。如何制定一个可靠、高效、可执行的营销计划策划案是非常关键的。本课程从实战出发,给您介绍营销策划方案的制定过程与要点,是你掌握其中的重要思路和工具,从而提升学员制定市场计划的能力。

【课程对象】

营销总监、市场总监、公共关系经理、主管以及销售总监、经理、主管等,市场营销策划人员等人员

【课程大纲】

1.营销策划概述

         什么是营销策划案

         营销策划的构成要素

2.市场环境分析

         宏观环境分析的PEST模型

         消费者行为分析

         波特五力分析

         SWOT分析

3.市场细分与目标市场选择(STP)

         市场细分(Segmentation

         目标市场选择(Targeting

         市场定位(Positioning

4.产品策略分析

         波士顿矩阵产品组合

         GE产品矩阵分析

5.市场营销计划(4P

         产品策略

         定价策略

         渠道选择

         促销

         4P4C4R的关系

         营销预算

6.营销组织和行动计划

         营销组织机构与职责

         行动计划制定

7.实战案例展示与分析

     

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