组织与流程
企业文化
领导与管理技能
人力资源管理
通用技能
项目管理
财务管理
市场营销
采购与物流
生产运营管理
行政事务与IT
微课程
|
【培训时间】2天
【培训费用】3980元/人
【课程收益】
一个公司的经营、一个项目的立项以及一个产品的上市,都是从营销策划方案或项目建议书开始的。如何制定一个可靠、高效、可执行的营销计划策划案是非常关键的。本课程从实战出发,给您介绍营销策划方案的制定过程与要点,是你掌握其中的重要思路和工具,从而提升学员制定市场计划的能力。
【课程对象】
营销总监、市场总监、公共关系经理、主管以及销售总监、经理、主管等,市场营销策划人员等人员
【课程大纲】
1.营销策划概述
•
什么是营销策划案
•
营销策划的构成要素
2.市场环境分析
•
宏观环境分析的PEST模型
•
消费者行为分析
•
波特五力分析
•
SWOT分析
3.市场细分与目标市场选择(STP)
•
市场细分(Segmentation)
•
目标市场选择(Targeting)
•
市场定位(Positioning)
4.产品策略分析
•
波士顿矩阵产品组合
•
GE产品矩阵分析
5.市场营销计划(4P)
•
产品策略
•
定价策略
•
渠道选择
•
促销
•
4P与4C和4R的关系
•
营销预算
6.营销组织和行动计划
•
营销组织机构与职责
•
行动计划制定
7.实战案例展示与分析
|